{"id":5724,"date":"2026-03-30T11:28:47","date_gmt":"2026-03-30T16:28:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sev-rend.com\/emballages-recycles-%e2%89%a0-emballages-recyclables-ce-que-les-marques-doivent-savoir-avant-de-laffirmer\/"},"modified":"2026-03-30T11:28:47","modified_gmt":"2026-03-30T16:28:47","slug":"emballages-recycles-%e2%89%a0-emballages-recyclables-ce-que-les-marques-doivent-savoir-avant-de-laffirmer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sev-rend.com\/fr\/emballages-recycles-%e2%89%a0-emballages-recyclables-ce-que-les-marques-doivent-savoir-avant-de-laffirmer\/","title":{"rendered":"Emballages recycl\u00e9s \u2260 Emballages recyclables : Ce que les marques doivent savoir avant de l’affirmer"},"content":{"rendered":"

Imaginez la situation : votre \u00e9quipe charg\u00e9e de l’emballage vient d’achever une grande initiative en faveur du d\u00e9veloppement durable. Vous avez opt\u00e9 pour un film techniquement recyclable, mis \u00e0 jour votre emballage pour y inclure le symbole des fl\u00e8ches de chasse et ajout\u00e9 une ligne sur votre site web concernant votre engagement en faveur de l’environnement. La case est coch\u00e9e, n’est-ce pas ? Pas tout \u00e0 fait. <\/span><\/p>\n

En r\u00e9alit\u00e9, dans la majorit\u00e9 des codes postaux am\u00e9ricains, les emballages \u00ab\u00a0recyclables\u00a0\u00bb vont directement \u00e0 la d\u00e9charge. Non pas en raison d’une n\u00e9gligence de la part du consommateur, mais parce que l’infrastructure de recyclage n\u00e9cessaire au traitement de vos mat\u00e9riaux n’existe tout simplement pas dans les communaut\u00e9s o\u00f9 votre produit est vendu. De plus en plus, les marques d\u00e9couvrent \u00e0 leurs d\u00e9pens que le fait d’\u00e9tiqueter un emballage comme \u00e9tant \u00ab\u00a0recyclable\u00a0\u00bb sans avoir fait les recherches n\u00e9cessaires pour le prouver n’est pas seulement un probl\u00e8me de marketing, mais aussi un probl\u00e8me juridique. Il s’agit d’un probl\u00e8me juridique. <\/span><\/p>\n

Il s’agit d’un guide destin\u00e9 aux producteurs, aux emballeurs et aux d\u00e9cideurs des marques qui naviguent dans le paysage de la durabilit\u00e9. Nous verrons pourquoi il existe un foss\u00e9 entre \u00ab\u00a0recyclable\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0r\u00e9ellement recycl\u00e9\u00a0\u00bb, quels sont les enjeux juridiques actuels et ce que vous pouvez faire pour que les all\u00e9gations relatives aux emballages soient honn\u00eates, d\u00e9fendables et r\u00e9sistantes \u00e0 un examen minutieux. <\/span><\/p>\n

Le foss\u00e9 entre l’\u00e9tiquette et la d\u00e9charge<\/span><\/h2>\n

Commen\u00e7ons par une distinction simple mais importante : Le terme \u00ab\u00a0recyclable\u00a0\u00bb est une propri\u00e9t\u00e9 mat\u00e9rielle, pas une garantie. Il d\u00e9crit ce dont un mat\u00e9riau est capable dans les bonnes conditions. La question de savoir si ces conditions existent r\u00e9ellement l\u00e0 o\u00f9 vivent vos clients est tout \u00e0 fait diff\u00e9rente, et la plupart des marques ne se la posent pas. <\/span><\/p>\n

Le syst\u00e8me de recyclage am\u00e9ricain n’est pas un syst\u00e8me unique et unifi\u00e9. Il s’agit d’une mosa\u00efque de plus de 9 800 programmes municipaux individuels, chacun ayant son propre \u00e9quipement, ses mat\u00e9riaux sous contrat, ses relations commerciales et ses listes de mat\u00e9riaux accept\u00e9s. Une poche de film souple recycl\u00e9e \u00e0 Portland, dans l’Oregon, peut \u00eatre rejet\u00e9e par l’installation qui dessert un quartier rural du Tennessee. Un format d’emballage multicouche accept\u00e9 dans un point de d\u00e9p\u00f4t \u00e0 Chicago peut ne pas avoir de programme du tout dans certaines r\u00e9gions du Sud-Est. Le symbole de la fl\u00e8che chasseuse figurant sur votre emballage ne dit pratiquement rien au consommateur sur ce qu’il adviendra r\u00e9ellement de cet emballage lorsqu’il arrivera dans sa poubelle bleue. <\/span><\/p>\n

Les films souples sont un parfait exemple de cette lacune. Techniquement, nombre d’entre eux peuvent \u00eatre recycl\u00e9s. Mais la majorit\u00e9 des programmes de collecte s\u00e9lective aux \u00c9tats-Unis ne les acceptent pas parce qu’ils bloquent l’\u00e9quipement de tri des installations de r\u00e9cup\u00e9ration des mat\u00e9riaux (MRF). Faute de modernisation des \u00e9quipements et de capacit\u00e9s de traitement pour traiter les films, ces pochettes et ces sacs sont retir\u00e9s du flux et mis en d\u00e9charge. Il en va de m\u00eame pour les plastiques multicouches, les emballages stratifi\u00e9s et toute une s\u00e9rie d’autres mat\u00e9riaux qui ont de bons r\u00e9sultats sur le papier, mais qui \u00e9chouent dans la pratique lorsque l’on regarde o\u00f9 se trouvent les infrastructures de recyclage. <\/span><\/p>\n

Les \u00c9tats-Unis ne recyclent actuellement qu’environ 5 \u00e0 6 % des d\u00e9chets plastiques. Et pourtant, les marques continuent d’imprimer des all\u00e9gations de recyclage sur des emballages qui, pour la plupart de leurs clients, ne seront jamais recycl\u00e9s. <\/span><\/p>\n

Pourquoi le terme \u00ab\u00a0recyclable\u00a0\u00bb est d\u00e9sormais un probl\u00e8me juridique, et non plus seulement un probl\u00e8me de relations publiques ?<\/span><\/h2>\n

Les guides verts de la FTC stipulent qu’une all\u00e9gation \u00ab\u00a0recyclable\u00a0\u00bb non qualifi\u00e9e n’est appropri\u00e9e que lorsque des installations de recyclage sont accessibles \u00e0 une \u00ab\u00a0majorit\u00e9 substantielle\u00a0\u00bb de consommateurs l\u00e0 o\u00f9 le produit est vendu – environ 60 % ou plus. Pour les films souples et de nombreux formats en plastique, les programmes de recyclage accessibles sont loin d’atteindre ce seuil sur la plupart des march\u00e9s am\u00e9ricains. Selon le propre cadre de la FTC, cette \u00e9tiquette non qualifi\u00e9e peut constituer une pratique commerciale trompeuse. <\/span><\/p>\n

L’application de la loi s’intensifie. Les procureurs g\u00e9n\u00e9raux des \u00c9tats de Californie et de New York poursuivent \u00e9nergiquement les marques pour leurs all\u00e9gations environnementales trompeuses. Les recours collectifs visant les all\u00e9gations de recyclabilit\u00e9 se sont multipli\u00e9s, les plaignants faisant valoir que les consommateurs ont pay\u00e9 une prime sur la base d’all\u00e9gations de durabilit\u00e9 qui n’ont pas pu \u00eatre justifi\u00e9es. Plusieurs grands fabricants de produits alimentaires de grande consommation ont d\u00e9j\u00e0 fait l’objet de litiges et de r\u00e8glements dans ce domaine. <\/span><\/p>\n

Les lois sur la responsabilit\u00e9 \u00e9largie des producteurs (REP) adopt\u00e9es en Californie, dans l’Oregon, dans le Maine et dans le Colorado vont encore plus loin dans la responsabilisation, en rendant les marques financi\u00e8rement responsables de la mise en \u0153uvre effective du recyclage \u00e0 grande \u00e9chelle, au lieu de se contenter d’affirmer qu’il est possible de le faire. D’autres \u00c9tats, dont New York, le Minnesota et l’Illinois, sont en train d’\u00e9laborer des lois sur la REP. Au niveau mondial, le PPWR de l’UE exige que tous les emballages soient v\u00e9ritablement recyclables d’ici 2030, et les \u00c9tats-Unis suivent une trajectoire similaire. <\/span><\/p>\n

La question n’est plus de savoir si votre mat\u00e9riau peut \u00eatre recycl\u00e9. La question est de savoir s’il sera recycl\u00e9 par les personnes qui ach\u00e8tent votre produit, l\u00e0 o\u00f9 elles vivent. <\/span><\/p>\n

Le probl\u00e8me d’infrastructure que les marques ne peuvent ignorer<\/span><\/h2>\n

La plupart des consommateurs pensent qu’un label \u00ab\u00a0recyclable\u00a0\u00bb signifie que leur poubelle est la bonne destination. En r\u00e9alit\u00e9, il existe quatre niveaux tr\u00e8s diff\u00e9rents : <\/span><\/p>\n

Recyclable \u00e0 la source<\/b> – accept\u00e9s dans les programmes de ramassage r\u00e9sidentiel standard. Les bouteilles rigides en PEHD et en PET en sont les exemples les plus clairs. Il s’agit de la plus petite cat\u00e9gorie de formats plastiques. <\/span><\/p>\n

D\u00e9p\u00f4t de produits recyclables<\/b> – exige que le consommateur apporte l’emballage \u00e0 un point de collecte d\u00e9sign\u00e9. Les films souples portant la mention \u00ab\u00a0How2Recycle\u00a0\u00bb ne peuvent \u00eatre recycl\u00e9s que chez les d\u00e9taillants participants. Moins de 10 % des consommateurs utilisent effectivement ces programmes. <\/span><\/p>\n

Techniquement recyclable<\/b> – il existe quelque part une installation capable de traiter le mat\u00e9riau. Cela n’a pratiquement aucun sens du point de vue du consommateur, \u00e9tant donn\u00e9 que cette infrastructure est limit\u00e9e et concentr\u00e9e au niveau r\u00e9gional. <\/span><\/p>\n

Accept\u00e9 par certains programmes<\/b> – une solution interm\u00e9diaire qui surestime encore la recyclabilit\u00e9 sur la plupart des march\u00e9s.<\/span><\/p>\n

L’\u00e9tiquetage \u00ab\u00a0Check Locally\u00a0\u00bb \u00e9tait cens\u00e9 r\u00e9pondre \u00e0 cette complexit\u00e9, mais il a largement \u00e9chou\u00e9 en tant qu’outil de communication. La plupart des consommateurs ne savent pas comment v\u00e9rifier, n’ont pas le temps de faire des recherches et supposent que le fait d’\u00eatre recyclable signifie que la poubelle est en bon \u00e9tat. <\/span><\/p>\n

Pour les marques qui vendent \u00e0 l’\u00e9chelle nationale, la s\u00e9lection des mat\u00e9riaux ne peut \u00eatre \u00e9valu\u00e9e de mani\u00e8re isol\u00e9e. Un film recyclable par d\u00e9p\u00f4t en magasin dans les grandes m\u00e9tropoles peut n’avoir aucun acc\u00e8s dans les march\u00e9s ruraux. L’endroit o\u00f9 votre produit est vendu doit faire partie de la d\u00e9cision d’emballage d\u00e8s le d\u00e9part. <\/span><\/p>\n

Ce que les marques doivent faire avant de d\u00e9clarer qu’elles sont recyclables<\/span><\/h2>\n

Effectuez d’abord une analyse du march\u00e9 g\u00e9ographique.<\/b> Comparez votre empreinte de distribution aux donn\u00e9es d’acc\u00e8s au recyclage par type de mat\u00e9riau. L’Association of Plastic Recyclers (APR) et How2Recycle disposent de ressources pour vous aider. Si votre emballage n’est pas couvert par une infrastructure sur une partie importante de votre march\u00e9, l’affirmation n’est pas justifi\u00e9e. <\/span><\/p>\n

Adopter les normes d’\u00e9tiquetage How2Recycle.<\/b> Il s’agit du cadre le plus largement reconnu et le plus d\u00e9fendable sur le plan juridique, avec des d\u00e9signations \u00e9chelonn\u00e9es bas\u00e9es sur des donn\u00e9es d’infrastructure r\u00e9elles plut\u00f4t que sur des capacit\u00e9s mat\u00e9rielles th\u00e9oriques. Il indique aux d\u00e9taillants et aux consommateurs que vos affirmations en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 sont fond\u00e9es sur la r\u00e9alit\u00e9. <\/span><\/p>\n

Comprenez ce \u00e0 quoi chaque demande vous engage r\u00e9ellement.<\/b> Les termes \u00ab\u00a0recyclable\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0contenu recycl\u00e9\u00a0\u00bb (PCR), \u00ab\u00a0compostable\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0d\u00e9gradable\u00a0\u00bb sont quatre all\u00e9gations distinctes ayant des implications tr\u00e8s diff\u00e9rentes. Le contenu PCR r\u00e9duit la d\u00e9pendance \u00e0 l’\u00e9gard du plastique vierge et r\u00e9pond \u00e0 de nombreux mandats des d\u00e9taillants, y compris l’exigence de 20 % de PCR de Walmart. Les options d\u00e9gradables telles que <\/span>Les produits bio-ABLE\u2122 de Sev-Rend, stables \u00e0 l’\u00e9talage, sont con\u00e7us pour les march\u00e9s o\u00f9 les infrastructures de recyclage sont limit\u00e9es, se d\u00e9gradant dans les 24 mois sans microplastiques une fois le processus entam\u00e9.<\/span> Une strat\u00e9gie cr\u00e9dible en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable repose sur l’ad\u00e9quation de la revendication \u00e0 votre emballage et \u00e0 votre march\u00e9.<\/span><\/p>\n

Travaillez avec un partenaire d’emballage qui suit les r\u00e9alit\u00e9s de l’infrastructure r\u00e9gionale.<\/b> Les programmes de recyclage changent. Les lois sur la REP modifient les exigences. Les mandats des d\u00e9taillants \u00e9voluent. Chez Sev-Rend, le conseil en d\u00e9veloppement durable fait partie int\u00e9grante de la mani\u00e8re dont nous travaillons avec les producteurs et les emballeurs – parce qu’il est pratiquement impossible de rester seul face \u00e0 un paysage r\u00e9glementaire en constante \u00e9volution. <\/span><\/p>\n

Recyclable ne veut pas dire recycl\u00e9, et vos clients commencent \u00e0 s’en rendre compte<\/span><\/h2>\n

Le scepticisme des consommateurs \u00e0 l’\u00e9gard de l’\u00e9coblanchiment s’est consid\u00e9rablement accru. Des termes tels que \u00ab\u00a0\u00e9cologique\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0durable\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0recyclable\u00a0\u00bb ont \u00e9t\u00e9 appliqu\u00e9s de mani\u00e8re si vague qu’un segment croissant d’acheteurs se m\u00e9fie activement des all\u00e9gations environnementales figurant sur les emballages. Lorsqu’une all\u00e9gation de recyclabilit\u00e9 ne tient pas la route dans la pratique, les dommages vont au-del\u00e0 d’une amende r\u00e9glementaire ou d’un proc\u00e8s. Il \u00e9rode la confiance des consommateurs que les investissements dans le d\u00e9veloppement durable sont cens\u00e9s renforcer. <\/span><\/p>\n

Les marques qui se forgent une r\u00e9putation durable font des d\u00e9clarations honn\u00eates, sp\u00e9cifiques et v\u00e9rifiables. La mention \u00ab\u00a0Cet emballage contient 30 % de mati\u00e8res recycl\u00e9es apr\u00e8s consommation\u00a0\u00bb est plus cr\u00e9dible et, en fin de compte, plus pr\u00e9cieuse qu’une \u00e9tiquette recyclable g\u00e9n\u00e9rale que les consommateurs apprennent \u00e0 remettre en question. L’environnement r\u00e9glementaire ne fera que devenir plus exigeant \u00e0 partir de maintenant. Les marques qui font leurs devoirs maintenant seront mieux positionn\u00e9es pour chaque vague de durcissement \u00e0 venir. <\/span><\/p>\n

Le bilan<\/span><\/h2>\n

Un emballage recyclable n’est pas automatiquement une victoire en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable. Il faut savoir o\u00f9 votre produit est vendu, quel acc\u00e8s au recyclage existe r\u00e9ellement sur ces march\u00e9s et si vos revendications peuvent r\u00e9sister \u00e0 l’examen des autorit\u00e9s de r\u00e9glementation, des d\u00e9taillants et des consommateurs. La bonne nouvelle, c’est qu’il existe des options r\u00e9elles et viables : contenu PCR, \u00e9tiquettes certifi\u00e9es How2Recycle, mat\u00e9riaux d\u00e9gradables et \u00e9tiquetage honn\u00eate correspondant aux r\u00e9alit\u00e9s de la fin de vie. <\/span><\/p>\n

Chez Sev-Rend, nous aidons les producteurs et les emballeurs \u00e0 prendre ces d\u00e9cisions gr\u00e2ce \u00e0 des solutions d’emballage et \u00e0 une expertise con\u00e7ues pour r\u00e9sister aux conditions du monde r\u00e9el. Si vous n’\u00eates pas s\u00fbr que vos revendications actuelles en mati\u00e8re de recyclabilit\u00e9 puissent r\u00e9sister \u00e0 un examen minutieux, c’est une conversation qu’il convient d’avoir d\u00e8s maintenant. <\/span><\/p>\n

Contactez nos experts en emballage<\/span><\/a> pour trouver la solution durable adapt\u00e9e \u00e0 votre activit\u00e9.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Imaginez la situation : votre \u00e9quipe charg\u00e9e de l’emballage vient d’achever une grande initiative en faveur du d\u00e9veloppement durable. 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